Différenciation des produits 
et compétitivité

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Annales corrigées
Classe(s) : Tle ES | Thème(s) : Mondialisation et intégration européenne
Type : Mobilisation des connaissances | Année : 2012 | Académie : Sujet zéro
Unit 1 - | Corpus Sujets - 1 Sujet
&nbsp
Diff&eacute renciation des produits
et comp&eacute titivit&eacute

Mondialisation, finance internationale et int&eacute gration europ&eacute enne

Corrig&eacute

14

ens. sp&eacute cifique

sesT_1200_14_01C

Sujet z&eacute ro

mobilisation des connaissances &bull 3 points

&gt   Montrez que la diff&eacute renciation des produits peut &ecirc tre &agrave l&rsquo origine d&rsquo une comp&eacute titivit&eacute hors prix.

D&eacute finir les mots cl&eacute s

  • La diff&eacute renciation des produits est une strat&eacute gie d&rsquo entreprise qui consiste &agrave proposer des produits semblables &agrave ceux des concurrents, mais diff&eacute rents n&eacute anmoins, y compris avec des sp&eacute cificit&eacute s mineures. En s&rsquo appuyant sur l&rsquo image de marque ou la pr&eacute sentation, il s&rsquo agit d&rsquo obtenir une position dominante sur le march&eacute en fid&eacute lisant les clients.
  • La comp&eacute titivit&eacute hors prix, appel&eacute e aussi &laquo   structurelle  &raquo , r&eacute side dans la capacit&eacute &agrave vendre un produit avec des arguments qualitatifs  : performances, fiabilit&eacute , service apr&egrave s vente, services associ&eacute s (offre de financement), etc.