Différenciation des produits 
et compétitivité

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Annales corrigées
Classe(s) : Tle ES | Thème(s) : Mondialisation et intégration européenne
Type : Mobilisation des connaissances | Année : 2012 | Académie : Sujet zéro
Unit 1 - | Corpus Sujets - 1 Sujet
 
Différenciation des produits
et compétitivité

Mondialisation, finance internationale et intégration européenne

Corrigé

14

ens. spécifique

sesT_1200_14_01C

Sujet zéro

mobilisation des connaissances • 3 points

>  Montrez que la différenciation des produits peut être à l’origine d’une compétitivité hors prix.

Définir les mots clés

  • La différenciation des produits est une stratégie d’entreprise qui consiste à proposer des produits semblables à ceux des concurrents, mais différents néanmoins, y compris avec des spécificités mineures. En s’appuyant sur l’image de marque ou la présentation, il s’agit d’obtenir une position dominante sur le marché en fidélisant les clients.
  • La compétitivité hors prix, appelée aussi «  structurelle  », réside dans la capacité à vendre un produit avec des arguments qualitatifs  : performances, fiabilité, service après vente, services associés (offre de financement), etc.

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