Comment une entreprise peut-elle s'adapter à son environnement ?

• La concurrence se définit par l’existence de plusieurs rivaux sur un marché. Elle joue un rôle majeur dans la stratégie des entreprises. Il existe deux sortes de concurrence : la concurrence pure et parfaite (elle se caractérise par l’atomicité de l’offre et de la demande, l’homogénéité du produit, la liberté d’entrer et de sortir du marché, l’information parfaite des acteurs sur le marché et la mobilité parfaite des facteurs de production) et la concurrence imparfaite (un des critères précédents n’est pas respecté).
• La situation d’oligopole met en présence un petit nombre de vendeurs face à un grand nombre d’acheteurs.
• Une situation de monopole est caractérisée par la présence d’un seul vendeur et une multitude d’acheteurs.

• Ce sont des démarches volontaires engagées par le fabricant de produits pour faire reconnaître la qualité supérieure de ses produits par rapport à la réglementation établie.
• Une norme s’applique à un produit ou à un service proposé par une entreprise. Si l’entreprise respecte cette norme, elle répond à des critères d’exigences bien précis, sur différentes thématiques (processus de fabrication, impact sur l’environnement, sécurité, qualité, etc.).
• Les labels sont définis par des signes distinctifs : un nom, un logo et un cahier des charges.
• La certification est une démarche visant à faire reconnaître la qualité et la conformité des produits et des services.

Les différents facteurs d’influence de l’entreprise sont les suivants : facteurs économiques, politiques, législatifs, socio-culturels, technologiques, environnementaux et écologiques.

• Une opportunité correspond à un événement extérieur qui aura un impact positif (ex : le vieillissement de la population ouvre des opportunités dans la vente de produits et services aux seniors).
• Pour l’entreprise, une menace est un problème posé par une perturbation de l’environnement qui conduit à une détérioration de la position concurrentielle de l’entreprise s’il n’y a pas une réponse rapide et appropriée de sa part (ex : une augmentation du coût des matières premières).

Les démarches et stratégies RSE renvoient aux différentes politiques mises en place dans les entreprises pour contribuer à la protection de l’environnement, à la réduction des émissions de gaz à effet de serre, mais la RSE est également présente dans le domaine économique, social, culturel et même éducatif (amélioration de la qualité des produits, inclusion sociale, développement économique…). La RSE va donc permettre à l’entreprise de mieux répondre aux défis auxquels elle est confrontée (climat, approvisionnement, demande de transparence…).