A Les facteurs économiques
La consommation varie en fonction des prix et des revenus.
Ces principes diffèrent en fonction de la nature des besoins :
les besoins primaires : la consommation varie peu en fonction des prix ou des revenus ;
les besoins secondaires : la consommation varie beaucoup plus selon les prix ou les revenus.
B Les facteurs socioculturels
La consommation peut être influencée par des facteurs socioculturels :
la position sociale : les habitudes de consommation varient selon le milieu social dans lequel on vit. La façon de consommer peut aussi être le moyen de s'imposer dans la société (effet de démonstration) : vêtements de marque, voiture de luxe… ;
l'âge et le mode de vie : la demande varie en fonction de l'âge de l'individu (besoins différents) et de sa façon de vivre (milieu rural ou urbain notamment) ;
les influences extérieures : la consommation est influencée par la publicité qui peut créer le besoin ou promouvoir une marque particulière.