A Les opportunités à saisir
Pour une entreprise, une opportunité correspond à un événement extérieur qui aura un impact positif. Voici des exemples d'opportunités :
le vieillissement de la population ouvre de nouvelles opportunités dans la vente de produits et services adaptés aux seniors ;
des nouvelles normes et des changements de comportements liés à l'écologie ouvrent de nouveaux marchés (ex. : énergie renouvelable).
B Les menaces à éviter
Pour l'entreprise, une menace est un problème posé par une perturbation de l'environnement qui conduit à une détérioration de la position concurrentielle de l'entreprise s'il n'y a pas une réponse rapide et appropriée de sa part. Cette menace peut affecter en profondeur la rentabilité de l'entreprise. Voici des exemples de menaces :
un ralentissement du rythme de la croissance économique (récession économique), l'entreprise devra anticiper et avoir une longueur d'avance sur ces concurrents ;
une augmentation du coût des matières premières dans la fabrication d'un produit.